Für mich ist Haltung die stille Übereinstimmung zwischen dem, was man glaubt,
und dem, was man tut – auch dann, wenn keiner zusieht.
Was hat das mit Texten zu tun?
In Texten ist es umgekehrt: Alle sehen hin. Sie lesen.
Und doch erkennt man sofort, ob jemand schreibt, um gesehen zu werden –
oder weil er etwas zu sagen hat.
Die stärksten Worte sind selten laut. Sie stehen einfach da, klar, ruhig –
und meinen, was sie sagen.
Haltung im Inneren – die unsichtbare Grundlage
Bevor ein Text Haltung zeigen kann, braucht der Mensch dahinter sie selbst.
Das klingt banal, ist aber selten. Denn Haltung beginnt nicht mit Worten,
sondern mit der Entscheidung, wofür man stehen will – und was man dafür in Kauf nimmt.
Im Schreiben bedeutet das:
Ehrlichkeit vor Wirkung.
Klarheit vor Gefallen.
Ruhe vor Tempo.
Manche nennen das Mut. Ich nenne es Konsequenz.
Denn wer Haltung zeigt, wird nicht immer gemocht. Aber er bleibt erkennbar.
Und das ist in einer Welt, die ständig „authentisch“ ruft, die ehrlichste Form von Authentizität:
nicht laut zu verkünden, wer man ist – sondern still danach zu handeln.
Haltung im Schreiben – die sichtbare Form
Haltung zeigt sich nicht in Schlagwörtern.
Sie steckt in Wortwahl, Ton und Konsequenz.
In der Art, wie man schreibt – und in dem, was man weglässt.
Ein Text mit Haltung drängt sich nicht auf.
Er erklärt nicht ständig, wie ehrlich, leidenschaftlich oder einzigartig er ist.
Er zeigt es durch Ruhe, Klarheit und Respekt gegenüber den Lesenden.
Man erkennt Haltung daran, dass ein Text nicht um Aufmerksamkeit bettelt.
Er vertraut darauf, dass sein Inhalt reicht.
Und er hält sich an das, was er verspricht – auch dann, wenn es niemand überprüft.
In der Praxis bedeutet das:
- keine Versprechen, die man nicht halten kann,
- keine Floskeln wie „Wir setzen neue Maßstäbe“ oder „Ihr Erfolg ist unsere Leidenschaft“,
- keine Angst vor Stille oder einfachen Sätzen.
Denn Haltung braucht keine Lautstärke.
Sie wirkt durch Konsequenz – Zeile für Zeile.
Haltung im Außen – die Wirkung
Ein Text mit Haltung hat eine eigene Schwerkraft.
Er zieht nicht alle an – und das ist gut so.
Er spricht die Menschen an, die dieselbe Sprache verstehen:
ehrlich, respektvoll, klar.
Leser:innen spüren, ob ein Text ihnen etwas verkaufen will –
oder ob er ihnen einen Wert anbietet.
Haltung schafft Vertrauen, weil sie nicht trickst.
Sie bleibt verlässlich, auch dann, wenn die Botschaft unbequem ist
oder keine schnellen Klicks bringt.
Sichtbarkeit ohne Haltung ist wie Lautstärke ohne Melodie.
Man hört sie, aber sie bleibt nicht im Ohr.
Texte mit Haltung klingen leiser – und bleiben länger.
Sie überzeugen nicht durch Druck, sondern durch Ruhe.
Und genau deshalb sind sie wirksam.
Haltung als Ruhepunkt
Haltung zeigt sich nicht, wenn alles läuft,
sondern dann, wenn Zweifel laut werden.
Wenn Kritik kommt.
Wenn du spürst, dass deine Worte nicht allen gefallen
– und du trotzdem bei ihnen bleibst.
Im Schreiben wie im Leben ist das kein Trotz, sondern Klarheit:
Das bin ich.
Das will ich sagen.
Und wenn es nicht allen passt, ist das in Ordnung.
Gerade im Verkaufen ist das eine Gratwanderung.
Natürlich willst du, dass dein Angebot gesehen und angenommen wird.
Aber Haltung heißt, sich nicht zu verbiegen, nur um zu gefallen.
Wer echt bleibt, zieht automatisch die Menschen an, die das zu schätzen wissen.
Haltung ist keine Garantie für Zustimmung.
Aber sie ist der beste Weg, glaubwürdig zu bleiben
– auch dann, wenn niemand applaudiert.